Google объявили о сворачивании инициативы Privacy Sandbox, которая должна была стать новой приватной моделью онлайн-рекламы без использования сторонних cookie. Об этом сообщает Adweek со ссылкой на заявление компании.
Проект был запущен в 2019 году и включал набор API-технологий для таргетинга и аналитики без передачи персональных данных пользователям. Среди них - Topics API, Attribution Reporting, Protected Audience и другие. Однако спустя шесть лет Google признали, что инициатива не получила широкого внедрения в индустрии.
По данным Adweek, компания постепенно отключит десяток API, а бренд Privacy Sandbox перестанет использоваться. В блоге проекта говорится, что Google «учла обратную связь от разработчиков и участников рынка» и решила перераспределить усилия в пользу других решений по защите приватности.
Часть технологий, таких как CHIPS (Cookies Having Independent Partitioned State), продолжат существовать внутри Chrome, но без привязки к прежней платформе.
Privacy Sandbox задумывался как альтернатива трекингу на основе cookie, но проект неоднократно критиковали издатели и рекламные компании за сложность, низкую прозрачность и зависимость от инфраструктуры Google.