Смартфоны в мире подорожали в среднем на 15% за 2026 год

Средние розничные цены на уже продающиеся смартфоны с начала 2026 года выросли на 15%, а новые модели выходят в среднем на 25% дороже своих прошлогодних предшественников. Более 40% отслеживаемых моделей уже получили повышение цены, что Counterpoint Research называет первым подобным случаем для отрасли. Некоторые смартфоны подорожали почти вдвое, следует из нового исследования компании.

Главной причиной аналитики называют резкий рост стоимости памяти и других компонентов. Сильнее всего изменение цен затронуло рынки, где значительную долю продаж занимают недорогие и среднебюджетные устройства. В Индии смартфоны подорожали в среднем на 21%, в Азиатско-Тихоокеанском регионе - на 19%, а на Ближнем Востоке и в Африке - на 18%. В Латинской Америке рост составил 16%.

В более премиальных рынках рост оказался заметно слабее: в Китае цены увеличились на 10%, в Европе - на 7%, а в США - на 5%. Counterpoint объясняет это большей долей дорогих устройств, распространением контрактных тарифов, рассрочек и trade-in, которые позволяют производителям и операторам частично сглаживать повышение стоимости для покупателей.

Производители одновременно начали экономить на характеристиках устройств. Среди распространенных мер аналитики называют уменьшение объема встроенной памяти, упрощение камер и возвращение 4G-моделей в отдельных ценовых сегментах. Покупатели, в свою очередь, дольше откладывают обновление смартфонов, выбирают версии с меньшим накопителем и чаще обращаются к рынку восстановленных устройств.

При этом Apple пока сохраняет цены на iPhone, несмотря на то что стоимость памяти с четвертого квартала 2025 года выросла примерно в четыре раза. Однако Counterpoint ожидает дальнейшего удорожания новых смартфонов в ближайшие кварталы и допускает повышение цен в том числе для будущей линейки iPhone 18. Дефицит памяти и высокая стоимость компонентов, по прогнозу аналитиков, продолжат давить на маржинальность производителей.