Google отказалась от планов по блокировке сторонних cookie в Chrome

Компания Google сообщила, что не будет отключать поддержку сторонних файлов cookie в браузере Chrome. Изначально предполагалось, что они будут заблокированы по умолчанию, но теперь пользователи продолжат получать возможность самостоятельно управлять этим параметром.

Решение озвучил Энтони Чавес, вице-президент направления Privacy Sandbox. По его словам, позиция компании основана на обсуждениях с представителями разных групп — от рекламных агентств и разработчиков до регуляторов и издателей. Разные участники экосистемы по-разному оценивают возможные последствия запрета cookie, и это, как уточнил Чавес, стало одной из причин, по которой компания решила не вводить жёсткие ограничения.

Privacy Sandbox — это инициатива, которую Google запустила ещё в 2020 году. Она включала постепенный отказ от сторонних cookie и внедрение новых технологий таргетинга, не передающих конкретные пользовательские данные. Например, API тем (Topics API), который определяет интересы на основе активности в браузере. В начале 2024 года тестирование новой политики стартовало среди 1% пользователей Chrome.

Однако проект вызвал немало споров. Некоторые организации, включая Electronic Frontier Foundation, призывали отказаться от участия в Privacy Sandbox, ссылаясь на риски для конфиденциальности. В марте суд в США признал действия Google в сфере рекламы антиконкурентными, а в Великобритании продолжается расследование в отношении ее рекламных практик.

Группа «Движение за открытый веб» (MOW) назвала заявление Google признанием того, что попытка централизовать контроль за рекламными потоками через собственные технологии не сработала. По словам одного из представителей MOW, компания столкнулась с непреодолимыми регуляторными барьерами.